国际广告局（IAB）近日推出一项名为Trusted Server的开源广告新方案，旨在减少广告屏蔽导致的收入损失，并试图以“隐私友好”的方式实现广告追踪。该项目自今年7月起已进入概念验证阶段，目前IAB正鼓励出版商进行测试。
与传统的浏览器端追踪不同，Trusted Server将广告及追踪操作迁移至网站所有者控制的服务器端。IAB声称，这种模式能够遵循用户同意原则并提升信息透明度，但业内人士如AdGuard方面担忧，这更像是广告追踪手段的“换汤不换药”。
AdGuard认为，Trusted Server的出现是广告业为绕过广告屏蔽与用户隐私保护所作的新尝试。虽然该方案以开源形式发布，并希望在追踪与隐私之间实现平衡，但批评者指出，这两者在根本理念上难以兼容。本方案的推广预计将对广告拦截技术和用户隐私带来新的挑战。