Google近日官方宣布，曾被寄予厚望的Privacy Sandbox项目正式终结。这一长达六年的实验旨在通过推出全新的API取代第三方Cookie，实现广告业务的同时更好保护用户隐私。据报道，Google在2025年10月发布博客称，大部分用于替代Cookie的Privacy Sandbox API都将被退役，主要原因是行业采用率低于预期。
事实上，外界对Privacy Sandbox的落败早有预感。早在2024年7月，Google就宣布将继续保留第三方Cookie，而到了2025年4月，公司进一步确认不会如期淘汰Cookie。
隐私倡导者此前批评Sandbox如Topics API并未真正实现隐私保护，反而可能加强了Google对数据的集中控制。而广告业者也普遍担忧，若Cookie被全面移除，Google在广告生态中的主导地位将进一步巩固。
多方质疑伴随着低行业采纳度，最终促使Google亲手终结该项目，这标志着互联网隐私保护与广告技术的又一次重大博弈暂时落幕。