随着智能手机成为我们生活中不可或缺的一部分，广告商对用户的行为追踪也越来越普遍。手机广告标识（MAID）是广告商用来跟踪用户活动的工具，它通过关联用户的网络浏览和购物行为，对用户进行精准定位。为了保护个人隐私，用户可以通过禁用这些广告标识来减少被追踪的风险。
智能手机最初使用永久性硬件标识符来识别设备，但为了提高用户对隐私的控制，苹果和谷歌推出了可手动更改的广告标识符，如iOS上的IDFA和Android上的GAID。然而，这些措施并未完全解决隐私问题，因为广告商仍可通过其他方式进行追踪。
苹果在iOS 14.5中推出了“应用追踪透明度”（ATT）功能，要求应用在使用广告标识符进行追踪时，必须获得用户许可。大多数用户选择不允许追踪，这对广告业产生了巨大影响，如Facebook因此损失了数十亿美元。谷歌也在Android 12中提供了删除广告标识符的选项。通过这些措施，用户可以将广告标识符设置为全零。
虽然这些措施可以减少追踪，但一些应用和广告商仍通过设备指纹识别等方式进行追踪。因此，专家呼吁出台相关法规，以禁止或简化广告追踪的关闭方式。