据Ars Technica报道，在日前于丹佛举办的StreamTV Show上，Samsung TV Plus内容与节目副总裁Takashi Nakano表示，智能电视操作系统的所有者正面临隐私需求与广告商要求之间的“固有冲突”。广告商希望获取用户的详细数据，而用户则希望保护自己的隐私。
在StreamTV Insider的会议中，Nakano指出广告生态系统中存在的冲突，并表示虽然有大量数据可供使用，但并不意味着所有数据都应被完全公开。LG等公司已经采用新的AI模型来根据观众的情感和个人信念调整广告投放。然而，操作系统可能收集了超过实际需要的数据，这超出了观众的接受范围。
Nakano进一步表示，行业需要更高效地整合广告商与操作系统之间的关系，因为目前的做法存在许多不必要的步骤。他认为，全面审视广告生态系统以寻找改进的方法是十分必要的。
根据WPP Media的预测，流媒体电视广告收入将在2025年达到418亿美元，占据电视广告收入的大约27%。这一增长趋势促使操作系统开发商不断优化软件，以便更好地收集用户数据并改善广告的投放效果。