在当今智能电视普遍采用广告和用户追踪技术的时代，Apple TV被视为一个隐私保护的避风港。报道指出，使用Apple TV盒子可以减少追踪，用户可以在设置过程中禁用Siri、位置追踪以及向Apple发送分析数据的功能。这种设置方式与其他流媒体设备不同，后者通常需要用户在繁琐的设置页面中手动禁用追踪功能。
Apple TV在运行tvOS 14.5及以上版本时，还要求第三方应用在追踪用户之前获得许可，从而进一步增强了隐私保护。用户可以在设置中管理应用权限，以控制哪些应用可以访问设备的蓝牙功能、照片、音乐以及HomeKit数据。
尽管使用Apple TV应用或Apple账户会提供更多数据给Apple，但Apple表示任何共享的分析数据都不会包含个人身份信息。通过差分隐私技术，Apple确保数据在传输给服务器时不会包含明确的用户信息。